Už etiketės
Kas iš tikrųjų yra tame produkte, kurį naudojate savo transporto priemonei apsaugoti?
Ar kada nors susimąstėte, kas iš tikrųjų slepiasi už rinkodaros teiginių? Mes taip pat.
Kodėl atėjo laikas pažvelgti už rinkodaros ribų
Daugumos antikorozinių ir gruntavimo produktų etiketėse pateikiami drąsūs teiginiai –„Sustabdo rūdijimą“, „Ilgalaikė apsauga“, „Ekologiškas“. Bet kas iš tikrųjų yra jų sudėtyje?
Tiesa ta, kad daugelis šių teiginių nepasitvirtina, kai perskaitai produkto saugos duomenų lapą (SDS).
Saugos duomenų lapas nėra išsiskiriantis. Jis nėra atspausdintas ant skardinės priekinės pusės. Tačiau jį reikalauja įstatymas – ir būtent jame slypi tikroji istorija. Manome, kad jūs nusipelnėte sužinoti tą istoriją.
Jūs esate ne tik klientas. Jūs esate protingas vartotojas. Čia ne apie tai, kad norėtume ką nors sumenkinti – čia apie tai, kad norime parodyti tikrąją padėtį. Leidžiame, kad mūsų ingredientai, mokslas ir ilgalaikiai rezultatai kalbėtų patys už save.
Kaip atpažinti etiketėse pateiktus teiginius, kurie nesutampa
❌ Tvirtinimas: „Visam laikui sustabdo rūdijimą“
Tikrovė: Jokia danga negali visam laikui sustabdyti rūdijimo – priežiūra visada būtina. Būtent todėl „NHOU“ siūlo metinius patikrinimus ir galimybę gauti visą gyvenimą galiojančią garantiją, jei danga bus užtepta profesionaliai.
❌ Tvirtinimas: „Ekologiška formulė“
Tikrovė: Jei saugos duomenų lape (SDS) nurodyti tik naftos produktai ir tirpikliai, paklauskite, kuo šis produktas yra „ekologiškas“. Tikrai ekologiškos formulės pasižymi mažu lakiųjų organinių junginių (VOC) kiekiu ir jose naudojami natūralūs priedai, pavyzdžiui, lanolinas.
❌ Tvirtinimas: „Nereikia jokios priežiūros“
Tikrovė: Tai dažnai reiškia, kad gaminys yra kietas arba ilgalaikis, todėl, jei jis įtrūksta ar suskilinėja, po juo gali kauptis drėgmė – o tai atneša daugiau žalos nei naudos.
"Education doesn’t pick sides—it raises standards."
Ką iš tikrųjų reiškia frazė „įsikūrusi“?
Kai produkto etiketėje teigiama, kad jis „pagamintas iš“ tam tikros sudedamosios dalies, ši frazė reiškia, kad ta sudedamoji dalis yra pagrindinis komponentas, o ne tik nežymus priedas, įtrauktas siekiant padidinti produkto patrauklumą rinkoje.
Kad toks teiginys būtų tikslus ir atitiktų reikalavimus, turi būti laikomasi keturių pagrindinių taisyklių:
| Reikalavimas | Į ką atkreipti dėmesį |
|---|---|
| 1. Pagrindinė formulės sudedamoji dalis | Ši sudedamoji dalis turi atlikti pagrindinį vaidmenį užtikrinant produkto veiksmingumą. Jos pėdsakų kiekis nėra pakankamas pagrindas nurodyti „pagamintas iš“ etiketėje. |
| 2. SDS skaidrumas | Tai turėtų būti aiškiai nurodyta saugos duomenų lapo skyriuje „Sudėtis“. Jei šios informacijos nėra, tai kelia įtarimų. |
| 3. Bandymai realiomis sąlygomis | Bet kokie teiginiai apie privalumus (pavyzdžiui, ekologiškumą ar ypatingą patvarumą) turi būti pagrįsti patikrinamais techniniais duomenimis. |
| 4. Reklamos teisingumas | JAV tokios institucijos kaip FTC ir OSHA reikalauja, kad rinkodaros tekstai būtų aiškūs, teisingi ir neklaidintų. |
